Kraftova reklama Super Bowl LII šla tam, kde predtým nezostala žiadna reklama! Reklama zobrazovala zaslané fotky skutočných rodín v reálnom čase a dala hre Game Day úplne nový význam.
Kraft urobil niečo úplne jedinečné pre svoju vôbec prvú reklamu Super Bowl 4. februára. Reklama bola vysielaná v druhej polovici hry a bola zostavená v reálnom čase a predstavovala pravidelné „skutočné rodiny“, ktoré si užívali najväčšiu noc futbalu vlastnými spôsobmi., Namiesto toho, aby vo svojej reklame mali celebritu, rozhodli sa osloviť svojich zákazníkov a požiadať o zaslanie fotografií prostredníctvom sociálnych médií. Výsledok? Úplne srdce-topiaca správa, ktorá bola nielen kreatívna, ale aj zábavná a rozkošná. Kliknite sem, aby ste videli obrázky z Super Bowl LII.
Reklama sa začala slovami „Ukázali ste nám, ako ste rodina, “ napísané bielo na modrej obrazovke. Potom čítal: „Teraz ukazujeme svet.“ S tým sa na obrazovke začali objavovať predložené fotografie. Hlasový prejav zdôraznil, že „neexistuje správna cesta k rodine“ a sladké fotografie, ktoré zdieľajú, túto správu dokonale ilustrujú. Najroztomilejší obrázky? Všetky tie, ktoré ukazujú bábätká a malé deti, samozrejme!
Balená potravinárska spoločnosť prijala fotografie medzi 4.00 hod. A 20.30 hod. 4. februára a do svojho 30-sekundového časového úseku zapísali čo najviac fotografií. "Chceme vidieť celý rad spôsobov, ako ľudia v deň hry" rodina ", " povedala minulý týždeň Adweek riaditeľka budovania značky Kraft Anne Field. "Dávame pódium skutočným rodinám." Mohli by ste byť v tom. Bez ohľadu na to, kto ste. Bez ohľadu na to, ako ste „rodina“. “Reklamu spracoval Leo Burnett Chicago a všetky fotografie s hashtagami #FamilyGrealy a #KraftEntry boli v prevádzke a mali byť vysielané miliónom divákov. Docela brilantné, však?
Ďakujem dnešnému skutočnému MVP
vy! Pomohli ste ukázať svetu, že neexistuje žiadna správna cesta k rodine, že existuje vaša cesta. A to je celkom skvelý spôsob. #FamilyVelko pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@ KraftBrand) 5. februára 2018
Anne použila slovo „rodina“ ako sloveso a vysvetlila, že Kraft hľadá spôsob, ako rodiny jedinečne interagujú. "Ako tancuješ, ako fandíš, však" rodina "je v našich očiach skvelá, " vysvetlila. A chlapec zvíťazil nad víťaznými rodinami! Toto miesto bolo súčasťou väčšej kampane v Kraft s názvom Family Greatly, ktorá sa zameriava na obavy rodičov, že nie sú dokonalí.
„Strávili sme veľa času spoznávaním spotrebiteľov a počúvaním, na čom im teraz záleží, “ povedala Anne. „Zistili sme toto napätie a ľudia si myslia, že na nich je veľký tlak, aby boli dokonalí … Pretože značka [Kraft] existuje už tak dlho, je často súčasťou témy, ktorá by mohla tento tlak vyvinúť na ľudí. Bolo obdobie, keď existovala táto stereotypná rodinná dynamika. “Riaditeľ značky dodal:„ Stále sme sa menili a vyvíjali pre modernú rodinu. “
Povedzte nám, - máte radi, ako jedinečná bola Kraftova reklama?
