V minulosti nemala veľká väčšina sovietskych občanov, ktorí sa chceli v lete odpočívať na teplom mori, veľa možností: buď Krym, alebo Azovské more, alebo pobrežie Čierneho mora na Kaukaze. Známe letovisko Soči, ktoré sa nachádza na území Krasnodarského teritória, preto doslova prilákalo veľa ľudí - obaja dovolenkári na vstupenkách do sanatórií a domovov odpočinku a „divoši“, tj návštevníci, ktorí si prenajímajú izby od miestnych obyvateľov.
Po páde ZSSR, keď ľudia mali možnosť voľne cestovať do zahraničia, sláva Soči ako kúpeľného strediska vybledla. Rusi boli vystrašení vysokými cenami za veľmi nízku úroveň služieb. Radšej relaxovali v lacných rozpočtových strediskách v Turecku a Egypte, kde za menej peňazí mohli získať oveľa lepšie služby. Vedenie letoviska a územia Krasnodar muselo vynaložiť veľké úsilie na oživenie bývalej slávy Soči. Pomohlo to aj voľbou mesta ako hlavného mesta zimných olympijských hier v roku 2014. Vďaka rozsiahlemu federálnemu programu sa uskutočnili hlavné opravy miestnych sanatórií, kúpeľov, hotelov a zlepšila sa infraštruktúra mesta. V dôsledku toho sa Rusi opäť začali venovať dovolenke v Soči.
V roku 2011 priemysel voľného času priniesol mestskému letovisku 3, 6 miliardy rubľov daní. Tento rok sa očakávalo najmenej rovnaký počet dovolenkárov, a teda rovnaký príjem. Ale príroda zasiahla. V noci 7. júla sa na Krasnodarskom území vyskytli katastrofické povodne v dôsledku nepretržitých silných dažďov. Po masívnom prúdení vody z horských svahov zaplavená rieka zaplavila dolnú časť mesta Krymsk, čo spôsobilo početné straty na životoch. Podľa neúplných informácií zomrelo v Krymsku viac ako 150 ľudí. V pobrežnom meste Gelendzhik zomrelo niekoľko ľudí. Takýto veľký počet obetí, okrem prírodných katastrof, je spôsobený neuspokojivou prácou na varovaní a evakuácii ľudí miestnymi orgánmi.
Aj keď sa Soči nachádza dosť ďaleko od miest, kde sa stala tragédia, Rusi boli vystrašení a radšej upustili od cesty do tohto letoviska. Opakované prípady odmietnutia predtým zakúpených kupónov sú už známe. Je príliš skoro na zhodnotenie sviatočnej sezóny 2012, skutočnosť, že táto hrozná katastrofa viedla k zníženiu počtu dovolenkárov v Soči, je však nepopierateľná.
